芯耀
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回顧2022年至2023年，由ChatGPT問(wèn)世點(diǎn)燃的生成式AI浪潮，迅速席卷了整個(gè)科技行業(yè)，智能手機(jī)也不例外。一時(shí)間，各大手機(jī)廠商仿佛陷入了一場(chǎng)關(guān)于自研大模型的軍備競(jìng)賽。
從參數(shù)規(guī)模的比拼，到端側(cè)部署能力的炫技，再到發(fā)布會(huì)上不厭其煩的“AI含量”強(qiáng)調(diào)，廠商們似乎堅(jiān)信，掌握底層AI能力，特別是自研大語(yǔ)言模型，就能掌握未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，風(fēng)向的轉(zhuǎn)變比預(yù)想中來(lái)得更快。2024年下半年，這股曾經(jīng)洶涌的自研大模型熱潮，正以肉眼可見(jiàn)的速度退火。市場(chǎng)不再為單純的參數(shù)和算力歡呼，用戶對(duì)AI手機(jī)的期待也日趨理性。
我們不禁要追問(wèn)：
喧囂過(guò)后，手機(jī)廠商在AI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？2025年的AI手機(jī)，到底在比拼什么？
2023年至2024年，手機(jī)行業(yè)彌漫著一種對(duì)底層AI能力近乎極致的追求與焦慮。華為盤(pán)古大模型持續(xù)迭代，OPPO推出AndesGPT，vivo祭出藍(lán)心大模型，小米也積極投入相關(guān)研發(fā)。發(fā)布會(huì)上，大模型的參數(shù)量、端側(cè)部署能力以及所謂的AI含量成為廠商們競(jìng)相標(biāo)榜的重點(diǎn)。
彼時(shí)，AI似乎成了一個(gè)無(wú)所不包的筐，任何功能只要冠以AI之名，便顯得科技感十足，但用戶是否愿意為了AI能力買(mǎi)單，卻是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
實(shí)際上，多數(shù)用戶對(duì)手機(jī)端通用大模型的需求并沒(méi)有廠商想象中那么強(qiáng)烈。普通消費(fèi)者日常使用手機(jī)的場(chǎng)景，更多集中在通訊社交、影音娛樂(lè)與移動(dòng)辦公等領(lǐng)域，對(duì)需要復(fù)雜操作與專業(yè)知識(shí)的通用大模型功能接觸甚少。同時(shí)，手機(jī)廠商自研大模型在垂直領(lǐng)域的深耕程度有限，無(wú)論是知識(shí)儲(chǔ)備的豐富度，還是自然語(yǔ)言處理的流暢性，都難以匹敵ChatGPT等早已成熟的AI應(yīng)用。
比起支付一兩千元的AI功能溢價(jià)，用戶更傾向于免費(fèi)或訂閱費(fèi)更低的AI應(yīng)用。
而這直接導(dǎo)致了，廠商傾注心血打造的底層能力，用戶感知不強(qiáng)。前期投入的研發(fā)資金、訓(xùn)練資源，并沒(méi)有得到預(yù)期的市場(chǎng)反饋。
就在大部分手機(jī)廠商猶豫要不要繼續(xù)燒錢(qián)自研賭未來(lái)的時(shí)候，DeepSeek的爆火給出了答案。
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當(dāng)DeepSeek等高質(zhì)量、免費(fèi)或低成本的開(kāi)源大模型在性能上不斷接近甚至超越某些閉源模型時(shí)，手機(jī)廠商自研大模型的必要性也受到了前所未有的質(zhì)疑。
面對(duì)現(xiàn)成且優(yōu)秀的輪子，為何還要不惜代價(jià)地重復(fù)造輪子呢？
這樣的背景下，各廠商自研手機(jī)大模型的熱情開(kāi)始冷卻，接入DeepSeek等第三方模型成為主流選擇。
隨著自研大模型熱潮的降溫，AI手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)清晰趨勢(shì)是：越來(lái)越多廠商開(kāi)始接入經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的第三方開(kāi)源模型。
2025年初，手機(jī)圈上演了一場(chǎng)集體擁抱DeepSeek的大戲。2025年2月5日，華為率先宣布小藝助手App接入，消息一出，榮耀、OPPO等廠商短短幾天火速跟進(jìn)，一周左右主流廠商基本完成接入，DeepSeek迅速C位出道。
為何轉(zhuǎn)向借力？
手機(jī)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，相比從零開(kāi)始自研，接入第三方模型能大幅降低成本。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，榮耀在AI領(lǐng)域投入已達(dá)100億元，且大模型戰(zhàn)之后持續(xù)翻倍；截至2024年10月，vivo在AI領(lǐng)域投入超230億。與之相比，DeepSeek采用MIT許可協(xié)議，支持二次商用。廠家能夠?qū)崿F(xiàn)低成本部署，無(wú)需從頭搭建模型開(kāi)發(fā)體系。
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再者，通用模型能力上，手機(jī)廠商與專業(yè)AI公司正面競(jìng)爭(zhēng)難度極大。CNET調(diào)查顯示，近半數(shù)的美國(guó)智能手機(jī)受訪用戶不愿意為手機(jī)上的AI功能支付額外費(fèi)用。這意味著，與其耗費(fèi)資源在基礎(chǔ)模型層面死磕，不如基于DeepSeek這樣經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟模型，結(jié)合自身對(duì)手機(jī)使用場(chǎng)景的理解，構(gòu)建差異化應(yīng)用。
華為將DeepSeek與鴻蒙系統(tǒng)深度融合，小藝助手可結(jié)合本地日程、智能家居數(shù)據(jù)提供個(gè)性化建議；努比亞Z70 Ultra搭載滿血版DeepSeek-R1，支持實(shí)時(shí)生成視頻摘要。
但大規(guī)模部署開(kāi)源模型也帶來(lái)了同質(zhì)化的問(wèn)題。當(dāng)接入第三方AI模型成為普遍選擇，手機(jī)廠商靠什么出圈呢？
2025年的AI手機(jī)，各大廠商八仙過(guò)海、各顯神通，不再比拼誰(shuí)的AI更強(qiáng)大，而是比誰(shuí)的AI更懂你、更好用。
一方面，解決高頻場(chǎng)景的真需求成為焦點(diǎn)。vivo s30的魔法移動(dòng)可以隨意調(diào)換、組合不同圖片的人物，在社交媒體重度使用，用戶Z世代快速打響名氣；榮耀的任意門(mén)巧妙識(shí)別用戶拖拽內(nèi)容的目標(biāo)應(yīng)用，簡(jiǎn)化跨應(yīng)用操作體驗(yàn)；OPPO推出的AI通話摘要功能，能自動(dòng)整理會(huì)議重點(diǎn)，解決了信息回溯的老大難問(wèn)題。這些功能脫離了泛泛的AI技術(shù)展示，在特定場(chǎng)景擊中了用戶痛點(diǎn)。
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另一方面，廠家也要構(gòu)筑難以復(fù)制的體驗(yàn)壁壘。智能手機(jī)廠商也在通過(guò)軟硬結(jié)合的方式，打造獨(dú)特的AI體驗(yàn)。華為的小藝助手憑借鴻蒙生態(tài)，讓信息和任務(wù)在不同設(shè)備間無(wú)縫流轉(zhuǎn)；榮耀的眼動(dòng)追蹤技術(shù)和氣息鎖屏探索了更為自然的人機(jī)交互方式；至于蘋(píng)果，則將AI能力巧妙融入iOS各項(xiàng)基礎(chǔ)功能中。結(jié)合軟硬件深度協(xié)同的AI體驗(yàn)，正在形成純軟件應(yīng)用難以簡(jiǎn)單復(fù)制的差異壁壘。
可以看見(jiàn)的是，就在自研大模型退火的同時(shí)，各種五花八門(mén)的AI功能如雨后春筍般冒出，或新穎，或有趣，他們都具備一個(gè)共同的特質(zhì)“實(shí)用”。
比起算法、算力、參數(shù)的形而上學(xué)，手機(jī)用戶更想擁有的是看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)用功能。這意味著，誰(shuí)越能在特定應(yīng)用場(chǎng)景占領(lǐng)用戶心智、培養(yǎng)使用習(xí)慣，誰(shuí)或?qū)⒃谖磥?lái)的AI手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。
但不斷涌現(xiàn)的AI功能，究竟是曇花一現(xiàn)的噱頭，還是能真正黏住用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力？這取決于它們能否持續(xù)優(yōu)化、拓展場(chǎng)景并形成用戶習(xí)慣。
在一大堆炫目的AI功能中，最先脫穎而出的是“AI+影像”。如果說(shuō)2023年是AI大語(yǔ)言模型的元年，那么2025年，我們或許正迎來(lái)手機(jī)影像的AI突圍時(shí)刻。
市場(chǎng)驗(yàn)證，大語(yǔ)言模型作為廠商第一方能力帶來(lái)的價(jià)值太小，跟第三方AI應(yīng)用產(chǎn)生不了差異。比起跟手機(jī)的語(yǔ)音助手大模型對(duì)話，用戶更青睞和已經(jīng)逐步具備多模態(tài)能力的豆包、Kimi等免費(fèi)AI應(yīng)用互動(dòng)。
而在抖音、快手等平臺(tái)興起的現(xiàn)代社會(huì)，拍照記錄生活某種程度上已經(jīng)成了剛需。對(duì)于大部分沒(méi)有單反的普通人來(lái)說(shuō)，手機(jī)幾乎承載了日常生活中所有記錄功能。
CNET發(fā)布的調(diào)查顯示，美國(guó)受訪者認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)的最大推動(dòng)因素是續(xù)航更長(zhǎng)、存儲(chǔ)更大和相機(jī)功能更優(yōu)。
于是，聚焦相機(jī)做“AI+影像”就成了現(xiàn)階段最能給手機(jī)廠商帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的事。
以華為 Pura 80系列為例，該機(jī)型深度融合AI技術(shù)與影像能力，打造出極具競(jìng)爭(zhēng)力的AI功能?！皞€(gè)性化色卡”通過(guò)AI深度學(xué)習(xí)50萬(wàn)幅專業(yè)攝影作品，精準(zhǔn)解析光影、色彩與構(gòu)圖規(guī)律，用戶只需一鍵操作，就能將平凡場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為藝術(shù)大片；“AI 輔助構(gòu)圖” 功能實(shí)時(shí)捕捉畫(huà)面主體，智能調(diào)整拍攝角度與焦點(diǎn)，即使是攝影小白也能輕松拍出黃金比例的優(yōu)質(zhì)影像。
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硬件配置上，華為 Pura 80 系列搭載1/1.3英寸超大底潛望長(zhǎng)焦鏡頭，配合連續(xù)光學(xué)變焦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從廣角到長(zhǎng)焦的無(wú)縫切換，無(wú)論是宏大的城市風(fēng)光，還是遠(yuǎn)處的微小細(xì)節(jié)，都能清晰呈現(xiàn)。軟硬件協(xié)同創(chuàng)新將專業(yè)攝影設(shè)備的復(fù)雜操作簡(jiǎn)化為手機(jī)端的智能交互，大幅降低了影像創(chuàng)作門(mén)檻，讓普通人也能享受專業(yè)級(jí)拍攝體驗(yàn)。
類似華為一樣的大廠也認(rèn)識(shí)到，在資本市場(chǎng)對(duì)AI概念逐漸理性的2025年，聚焦“AI+影像”或許更能激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，直接帶動(dòng)出貨量。
總體看來(lái)，2025年上半年AI手機(jī)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一輪熄火與生火的景致：
曾經(jīng)如火如荼的自研大模型熱潮逐漸降溫，取而代之的是第三方開(kāi)源模型的廣泛采用；曾經(jīng)執(zhí)著于造芯煉模的宏大敘事也悄然轉(zhuǎn)向，研發(fā)通話摘要、任意門(mén)等聚焦用戶真實(shí)需求的AI功能成為重點(diǎn)。與此同時(shí)，大語(yǔ)言模型逐漸退居次席，“AI+影像”的結(jié)合日趨重要，華為 Pura 80系列的個(gè)性化色卡、vivo S30系列的AI魔法移動(dòng)均通過(guò)算法與硬件的深度融合，將手機(jī)攝影推向?qū)I(yè)級(jí)水準(zhǔn)。
當(dāng)然，AI手機(jī)市場(chǎng)變化風(fēng)云詭譎，至于后話如何，還要靜候各位廠商的下回分解。
