芯耀
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“從惠普到安捷倫再到是德科技，在公司 78 年的歷史里首次設立 CMO 這一職位，可以說這是一個重要的改變。因為市場在發(fā)生變化，從過去的人跟人的交流為主，轉變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字世界、網(wǎng)絡溝通為主導，企業(yè)所面臨的市場渠道和溝通方式在發(fā)生變化。是德科技作為一家測試測量廠商，以往大家對它的印象可能較為邊緣、顯得不那么重要，而實際上測試測量一直是站在技術的前沿，是這個世界變得更加安全和互聯(lián)所不可或缺的一環(huán)?！苯?，在首屆全球 Keysight World 大會上，作為是德科技歷史上首位 CMO，Marie Hattar 在接受與非網(wǎng)記者的采訪時如是說。
不可否認，任何一項新技術和新產品的開發(fā)都離不開測試測量技術的輔助，測試測量廠商也成為可以最早感知和參與到前沿技術開發(fā)中的一批供應商。站在眾多新技術的起點，Marie 跟我們分享了是德科技看到的當前新經濟的趨勢和技術發(fā)展的方向。
是德科技 CMO Marie Hattar
關注新經濟，未來的技術發(fā)展方向
談論新經濟之前，我們需要先了解驅動網(wǎng)絡、半導體、能源等科技領域進步的四大定律，即摩爾定律（當價格不變時，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔 18-24 個月便會增加一倍，性能也將提升一倍），梅特卡夫定律（一種網(wǎng)絡技術發(fā)展規(guī)律，指網(wǎng)絡價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長），尼爾森定律（高端用戶帶寬將以平均每年 50%的增幅增長，每 21 個月帶寬速率將增長一倍），以及史旺森定律（當太陽能電池模組累積產量加倍，價格平均會下降約 20%）。
這四大定律的存在說明科技一直以一定的速度在進步，也意味著不同時代看到的新經濟的趨勢有很大不同。Marie 稱，當前的新經濟，正從以往由工業(yè)、制造驅動，轉變?yōu)橛蓴?shù)字化和數(shù)據(jù)經濟驅動。以往不斷興建工廠以適應經濟增速的模式將逐漸被不斷增加的數(shù)據(jù)中心取代。而中國在全球網(wǎng)民數(shù)量中絕對值最高，約為 7.5 億人，這還只占中國總人口的 53.2%，未來我們消耗的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)還有很大的增長空間，產生的經濟價值將是不可估量的。
受數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡化技術的帶動，包括人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、半導體、量子計算在內的多項技術將有很大的進步和市場空間。其中在人工智能領域，Marie 提出幾大預測，包括將在 2025 年到來的超級高鐵 ，智能手機或將在 2025 年消失，2030 年無人駕駛實現(xiàn)，2030 年 VR/MR 將取代書籍，2030 年人類將登陸火星，2050 年終結礦物燃料，以及未來的人+機器合一，實現(xiàn)意識形態(tài)的革新等，這些預測不可謂不大膽，但又有據(jù)可依、有跡可循。
長期目標，軟件+硬件解決方案服務商？
近些年在科技領域尤其是硬件科技企業(yè)里，一個越來越明顯的趨勢是，軟件的重要性越來越凸顯，相當一部分企業(yè)的重心在從硬件向軟件轉移。蓋因硬件技術總有極限，而軟件的創(chuàng)新還有很大空間，也能幫助科技企業(yè)提高設計和開發(fā)的便捷性，不斷提升產品附加值。對測試測量廠商也是如此，Marie 表示，是德科技就將公司戰(zhàn)略從硬件為核心的科技企業(yè)向軟件轉移，致力于成為一家測試測量解決方案提供商。
今年 1 月份推出的 PathWave 軟件平臺即是這一戰(zhàn)略下的產物。Marie 介紹，打造這一軟件平臺的初衷在于是德科技看到客戶在產品開發(fā)中普遍存在的一個問題是，從仿真、原型設計、生產到優(yōu)化的不同環(huán)節(jié)中，用戶往往采用不同品牌的測試設備以及軟件，測試數(shù)據(jù)也缺乏統(tǒng)一的管理，等到后續(xù)量產和優(yōu)化階段出現(xiàn)問題，想要回溯到設計或仿真階段的數(shù)據(jù)和記錄時，會發(fā)現(xiàn)難度很大。PathWave 軟件平臺的設計目標是兼容各個品牌的測試測量儀器和軟件，讓用戶的整個設計開發(fā)流程能夠有統(tǒng)一的平臺環(huán)境和數(shù)據(jù)管理，從而節(jié)省發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的時間，提升開發(fā)效率。
這一軟件平臺的出發(fā)點很好，但事實上，一個新的軟件，尤其是這樣一個有大構想的軟件平臺的市場推進從來都是個漫長的生態(tài)建設的過程。Marie 坦言，“目前這一平臺還在早期階段。我們推出了兩個有完備性能的產品，后續(xù)還有很多的工作要做。包括我們要把是德科技眾多的軟件平臺陸續(xù)整合在其中，并利用 API 接口，通過定義通用結構實現(xiàn)數(shù)據(jù)通用性，支持額外的軟件和插件應用。”
Marie 也表示，作為公司轉型的重要方向，是德科技的愿景是通過軟件與硬件結合，為客戶的設計流程提供更好的幫助，讓是德科技在測試測量領域的價值得到最大體現(xiàn)。“而這件事由是德科技來做，因為我們無論是在硬件測試產品，還是在設計測試的軟件方面，一直都是業(yè)內的佼佼者，有自身的技術和市場優(yōu)勢?！?/p>
在工程師文化中注入市場視角，是德科技未來將更加高調？
面對當前的數(shù)字化、網(wǎng)絡經濟以及快速變化的技術和市場，Marie 作為是德科技的首位 CMO，顯然壓力不小，她坦言“因為是首位 CMO，所以是德科技對這個職位的期望很高。希望我不是是德科技史上首位也是最后一位 CMO”，在她看來，“是德科技有很優(yōu)秀的企業(yè)文化，也是一種工程師文化，這是從惠普傳承下來的”，而她認為自己可以給是德科技帶來的最大價值在于，“希望我的加入能夠給是德帶來新的、更全面的市場視角，更強的市場宣傳和滲透的能力，將是德科技領先的技術和產品推廣給更多新用戶?！?/p>
“我們將不斷加強市場團隊的建設，打造一支優(yōu)秀的、卓越的團隊，體現(xiàn)市場的價值，獲得持續(xù)的投資。”Marie 這樣說道。
個人認為，是德科技首次設置 CMO 這一職位，一方面是為了適應市場和客戶需求的變化，是德科技近幾年不斷在進行內部組織架構的調整，此次設置這個 CMO 職位就是這種調整的一部分。Marie 也提到，調整還會不斷繼續(xù)，因為沒有完美的組織，技術和市場在不斷演進，作為一家老牌企業(yè)，通過這種組織架構的調整來激活內部員工保持創(chuàng)新動能，不失為一種辦法；另一方面，如 Marie 提到的，到了數(shù)字經濟時代，傳播渠道和溝通方式發(fā)生轉變，同時測試測量行業(yè)的競爭在不斷加劇，而面對一個高速變化同時競爭加劇的市場，尤其是像中國這樣一個巨大體量的市場，廠商之間拼的已經不僅僅是產品和技術，還有對市場需求的捕捉，甚至是品牌的包裝和推廣，是德科技意識到了市場滲透的重要性，也不想在任何一個環(huán)節(jié)落于人后。
從安捷倫分拆后，是德科技歷史股價最低點只有 20 多美元，從這以后一路上漲，截止到記者發(fā)稿時，接近 62 美元。此外，在是德科技 4 月發(fā)布的季度財報中，該公司季度營收同比增長 31.47%，凈收入同比增長 30.61%。這幾個數(shù)據(jù)可以從一個側面說明是德科技的發(fā)展態(tài)勢。
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